Самый известный бренд провокационных fashion-футболок 5Preview, ставших фактически It — t-shirts добрался до Москвы.
Как рассказала дизайнер Emili Martensson, первый принт появился абсолютно случайно, в процессе написания статьи про то, как сделать принт в домашних условиях. Результатом стала выложенная на Myspace белая футболка с пародией на логотип Chanel. И, как всегда бывает в таких случаях, успех не заставил себя долго ждать – комментарии, слова одобрения, и, конечно, заказы.
Таким образом, концепция наметилась сама собой – провокационно–ироническая пародия на логотипы известных дизайнерских брендов. YSL в виде перевенутой Эйфелевой башни, цифрры 5 и Берлинской телебашни, MIAU MIAU вместо MIU MIU, две перекрещивающиеся цифры 5, напоминающие Chanel — глядя на принты 5Preview находишь потрясающий баланс на грани, понимаешь, что это не фейк, а ироничная и остроумная дизайнерская мысль, haute pop art со своим авторским почерком.
Постепенно, 5Preview добились такой узнаваемости и популярности, что некоторые бренды перестали понимать иронию, а их футболки стали самыми настоящими It — t-shirts. Chanel пригрозили иском, если 5Preview не прекратит выпускать свой бестселлер – футболку с принтом FiftyFive – теперь fashionistas по всей Европе пытаются найти оставшиеся вожделенные экземпляры.
Сегодня 5Preview не ограничиваются только лишь пародиями и сочиняют собственные принты в своем запоминающемся ключе.