MTV, бывший некогда главным музыкальным телеканалом планеты, окончательно отделил мух от котлет! Руководство канала впервые в его истории провело совершенно безжалостный ребрендинг – от знаменитого логотипа MTV отсекли надпись Music Television, то есть то, что в течение 30 лет считалось смыслом существования всего проекта! Однако в головном офисе сети MTV Networks считают, что ничего страшного не произошло!
Когда 1 августа 1981 года MTV впервые вышел в эфир, он торжественно объявил себя носителем и проповедником идеи музыкального телевидения. Music Television — словосочетание, положенное в основу названия канала, — стало определением не только собственно его деятельности, но и целого явления.
Меломанов порадовал и сам факт появления музыкального телевидения, и ироничность его создателей – первым клипом, запущенным в эфир MTV, стало видео на песню «Video Killed the Radio Star» (Видео убило радиозвезду) британской группы The Buggles. Поклонниками кабельного телеканала MTV в США в одночасье стали целых два миллиона человек.
Кроме того, канал полюбили и музыканты, которые увидели в нем мощнейший инструмент продвижения своего творчества — производство клипов существенно возросло, и фактически каждый артист взял за правило выпускать вместе с синглом также и видео на него, чтобы запустить его на MTV. Что и говорить, MTV задавал тон, диктовал свои правила, утверждал моду и учил людей смотреть, а музыкантов — создавать клипы.
Позднее, впрочем, зрители телеканала начали задаваться вопросом правомерности размещения определения Music Television под лого MTV. Их недовольство можно было понять, поскольку количество клипов, транслируемых MTV в последние годы, существенно сократилось, а новости музыки, которые в прошлом составляли основу информационного вещания канала, начали отходить на второй, а то и на третий план.
В начале 2000-х годов, прожив в гармонии почти 20 лет, канал начал стремительно забывать о том, что это именно он когда-то породил такое медиа-явление, как музыкальное телевидение, и взрастил целое поколение меломанов. MTV переключился на какие-то невразумительные шоу. И поначалу у поклонников MTV вроде бы не было серьезного повода беспокоиться за судьбу музыкального телевидения, так как эти передачи все же разбавлялись достаточно большим количество клипов. Но потом начались претензии и к качеству видео: MTV, которое даже в 1990-х не уставало напоминать зрителям о том, что рок-н-ролл скорее жив, чем мертв, отказалось и от этой мысли и пустило в эфир выводок новоиспеченных поп-звезд. Зрителям в годах оставалось только утешаться философией – какой «мьюзик», такой и «телевижн»!
Сотрудники дизайнерского бюро MTV и менеджеры телеканала собирались предложить руководству избавиться от двух уже потерявших всякий смысл слов под логотипом канала еще несколько лет назад. Но в итоге подумали, что начальство не одобрит столь смелую идею и не пожелает расстаться с приросшим к лого словосочетанием, и отказались от этой инициативы.
Но начальство и само догадывалось, что MTV уже обзавелось новыми зрителями, которые понятия не имеют, что вообще делает надпись Music Television под логотипом канала. И тогда руководство бывшего когда-то музыкальным телеканала решилось на радикальный ребрендинг. Впрочем, главных по MTV можно понять – теперь отмену термина Music Television мало кто воспримет как трагедию: первые зрители телеканала повзрослели и больше не нуждаются в путеводителе по миру музыки, а молодое поколение любителей MTV не помнит (или не знает), что раньше канал показывал клипы Pink Floyd, AC/DC, Black Sabbath, Queen, Nirvana или хотя бы U2.
Так что, с точки зрения современности, MTV всего лишь проводит ребрендинг. Кстати, выглядит новый логотип достаточно странно – будто от него наспех отрезали нижнюю часть.
В сентябре 1998 года в России появилось русское MTV, обозначив своё триумфальное появление концертом Red Hot Chili Peppers на Васильевском спуске. Первоначально на MTV транслировались хит-парады из разных стран мира, церемонии награждения, начиная от Music Awards и кончая MTV Movie Awards. Русскоязычное заполнение телеканала составляла модная по тем временам программа “Week’end Каприz” с VJ Василием Стрельниковым.
Известная телеведущая Татьяна Геворкян представляла программу “Стилиссимо”, посвященную миру моды! Позднее она была бессменной ведущей “Русской десятки”, а так же программ “12 злобных зрителей” и ‘”Дневной каприз’”
5 июля 1999 года в эфир MTV Russia выходит принципиально новое интерактивное шоу — «Бодрое утро», призванное произвести настоящий утренний фурор, заряжающий зрителей бодростью и весельем на целый день. В программе впервые на многие годы складывается неподражаемый дуэт Антона Комолова и Ольги Шелест. В 2001 году Антон Комолов получил премию масс-медиа «Знак качества-2000» как «Лучший телеведущий».
VJ Ольга Шелест — главная и бессменная ведущая программы «Новая атлетика», посвященной пропаганде экстремальных видов спорта в нашей стране. В 2001 году номинировалась на «ТЭФИ» в категории «Лучшая ведущая развлекательной программы».
Между прочим, в России с Music Television разобрались чуть раньше, чем на родине MTV, в США. Летом 2008 года был начат ребрендинг канала, который направлен на сокращение производства собственных программ и штата сотрудников. PR-директор «MTV Россия» Юлия Яковлева пояснила, что от определения «музыкальное телевидение» было решено избавиться, поскольку канал придерживается лозунга «больше, чем музыка». Вполне резонно, потому что на российском MTV к музыке уже давно относятся весьма равнодушно – зрителей развлекают сериалами, реалити-шоу, новостями из мира шоу-бизнеса и прочим нестандартным для Mузыкального TV всего мира набором бессмыслицы!
Ожидается, что окончательно ребрендинг сети MTV, начатый еще в 2009 году, завершится к 2011 году, хотя это уже скорее формальность. Трудно не согласиться с мнением сотрудников портала The Wrap, которые сочли, что отказ MTV от определения — Music Television можно официально считать смертью музыкального телевидения как такового!
А Вам как кажется, что теперь вообще означает буква M в логотипе MTV?