С 16 июня свою работу начинает Мэтью Уильямс, назначенный на пост креативного директора Дома Givenchy. С его приходом стилистика марки может сильно измениться.
«Присоединиться к Givenchy для меня — большая честь. Уникальная позиция этого дома и его неподвластная времени аура делают его бесспорным символом в мире моды, и я с нетерпением жду, когда смогу поработать с его ателье и командами, чтобы ввести его в новую эпоху, построенную на современности и инклюзивности. Я благодарен компании LVMH за доверие и возможность воплотить мечту всей моей жизни» — так дизайнер прокомментировал свое назначение в официальном заявлении.
После ухода Клэр Уэйт Келлер, на пост креативного директора также рассматривались Жюльен Доссена, Люк и Люси Мейер и Дэвид Ренне. Однако выбор пал на 34-летнего основателя американского бренда уличной моды 1017 Alyx 9SM Мэтью Уильямса. Первую коллекцию, созданную для Givenchy, он покажет в октябре на Неделе моды в Париже — это будут и женская, и мужская линии.
Художественное видение Мэтью Уильямса координально отличается от его предшественницы. Если раньше это были элегантные и лакончиные модели, вдохновленные наследием Юбера де Живанши, то теперь перед нами предстанет совершенно новое прочтение моды Haute Couture. Мэтью не скрывает, что делает ставку на «детей, которые носят футболки и кроссовки». Компания LVMH поддерживает такой курс на соединение высокой моды и стрит-стайла. Будущее люкс-сегмента связано с обьединением более широких культурных слоев.
Мэтью родился в промышленном Чикаго. Когда ему было два года, семья переехала в Пизмо-Бич, штат Калифорния — это маленький пляжный городок. Дом будущего дизайнера находился в нескольких метрах от океана. В подростковом возрасте он катался на скейте, увлекался футболом и музыкой: Мэтью начал слушать рэп, который позже сильно отразится на его творчестве. В колледже он играл за футбольную команду Калифорнийского университета в Санта-Барбаре.
Футбольный тренер дружил с основателем бренда Corpus и помог Мэтью получить стажировку в Нью-Йорке. Но у Уильямса не было профильного образования дизайнера. Он подавал документы в нью-йоркскую школу дизайна Parsons, но получил отказ. «Я переживал, что у меня нет профильного образования. Но со временем понял, что многое решает практика и способность учиться на ходу. Ведь единственное, что имеет смысл — это результат.»
За плечами молодого дизайнера много успешных проектов и коллабораций. Сотрудничество с Канье Уэстом Мэтью вспоминает так: «Канье — номер один. Это человек, который дал мне первый шанс. Он удивительный друг и наставник». Следом идет работа с Леди Гагой в «Haus of Gaga» для ее первого мирового турне 2009 года. Гага вспоминала дизайнера, как «вдохновение к началу моей моды». Также он был правой рукой Ника Найта, легендарного fashion-фотографа и режисера. Мэтью называет его «крестным отцом в мире моды». Ради работы с ним дизайнер даже переехал из Лос-Анджелеса в Лондон, где занялся продюсированием.
После было много проектов, включая работу с Александром Маккуином, сотрудничество с Dior, партнерство с Moncler Genius, коллаборация с Nike для Nike&MMW. Особый интерес вызвало сотруничество с Хероном Престоном и Вирджилом Абло. Они основали диджей-коллектив Been Trill, а позже и бренд одежды. Коллекцию приняли неоднозначно, например: из-за высоких цен за шнурки, которые достигали 100$.
Получив весомый опыт, Мэтью основал в 2015 году свою стритвир-марку. Изначально бренд создавал женские линии, а мужская линия появилась благодаря совместной работе с Хироши Фудживарой. Первые две коллекции принесли номинацию на престижную премию LVMH в 2016 году, а в 2019 году он вошел в рейтинг 500 главных людей в моде по версии BoF.
1017 Alyx 9SM — это семейный бизнес. Марка названа в честь его дочери (позже в название были внесены корректировки), жена работает с креативной командой и отделом продаж, брат — помощник Мэтью, родители работают в шоурумах, а брат жены — фотограф бренда. В 2017 году семья переехала в Италию, в город Феррара, чтобы быть ближе к фабрикам, на которых создаются вещи ALYX. Почему фабрики расположены именно в Италии? Да потому, что «именно там делают то, что мне нужно».
В 2018 году Мэтью Уильямс выпускает линию ALYX Visual, изготовленную исключительно из переработанного хлопка. «Я считаю, что на этой Земле слишком много одежды. Если я собираюсь взять на себя ответственность за создание одежды, мне нужно сделать что-то, что дейтствительно заслуживает существования». Для окрашивания вещей используют жидкий углекислый газ, чтобы сократить расход воды. Его новая гордость — джинсы из ультрастойкого японского денима, который сохраняет цвет после 40 стирок. «Нет ничего хуже одежды, которая приходит в негодность после третьей стирки. Мой принцип: лучше покупать меньше, но лучше.»
Ключевая идея, которую Мэтью Уильямс определяет для себя — делать брендовую одежду для тех, кто не признает бренды как таковые. Дорогие вещи для тех, кто отрицает люкс. Например, в работе с Nike он использует опыт спортсменов, чтобы в первую очередь сделать комфортную одежду. Ник Найт говорил про Мэтью: «людей тянет к работам Мэтта, потому что они настоящие. Это не просто маркетинговый ход, в его работе есть подлинность,и мне кажется, люди это чувствуют.»
Мэтью Уильямс не любит давать комментарии, его кредо «говори мало, делай много». Он вдохновляется опытом, полученным из реальной жизни: реагирует на новости мира, в котором живет. «У вас всегда есть выбор — сфокусироваться только на негативных сторонах жизни или найти и позитивные. Я выбираю жить собственной жизнью и что-то делать». Возможно, благодаря этой способности Мэтью Уильямс сделает Givenchy обсуждаемым брендом со свежим взглядом на Дом с историей!