Довольно оригинальное исследование провел недавно «Росгосстрах» совместно с маркетинговой компанией «Эксперт-Дата». По его результатам компании нарисовали портрет гламурного человека и выяснили, как он относится к страхованию.
Российский гламур, как, впрочем, и любой зарубежный, распадается на две неравные части – лидеров, формирующих идеологию гламура, и массу их последователей, следующих ей. Поскольку с лидерами российского гламура все более или менее понятно, и их не так много, то наибольший интерес вызывает вопрос, кто же это такой — средний российский гламурный персонаж.
Для построения портрета гламурного персонажа были выделены несколько характерных «фильтров». К ним относятся: пристальное внимание к моде; приобретение «брендовых» предметов потребления, частые посещения баров, ресторанов и прочих мест увеселения.
Такой набор связан с тем, что гламурный человек приобретает товары и услуги, имеющие значительную «знаковую» социальную нагрузку – рассчитанные на демонстративное потребление (модные сотовые телефоны, одежду, драгоценности, автомобили, аксессуары и т.п.). Кроме этого он часто посещает места, где можно демонстрировать свой уровень потребления и которые, в свою очередь, сами являются знаками общественного престижа — развлекательные заведения, бары, рестораны, ночные клубы, казино. Для того чтобы поддерживать имидж процветающего человека, гламурный персонаж внимательно следит за модой, читает современные «глянцевые» журналы и т.д.
Каким же получился усредненный гламурный персонаж? Это чаще женщина (66 проц), чем мужчина. Гламурный персонаж не состоит в браке /68 проц/, 65 проц представителей гламура не имеют детей, 22 проц имеют одного ребенка. Как правило, гламурные люди хорошо образованы. Так, 45 проц среди них имеют или получают высшее гуманитарное образование, 25 проц — высшее техническое, 6 проц — несколько высших образований или диплом MBA.
Интересно, что 97 проц гламурных людей относят себя к среднему классу, из которых 27 проц считают, что они относятся к верхнему слою среднего класса. При этом парадокс заключается в том, что их реальные доходы не так уж велики. Средний уровень дохода гламурного персонажа на члена семьи – чуть более 21 тыс руб, при том, что их рабочий день в среднем составляет 8,7 часов (в основном рабочий день у нас в стране составляет 8 часов в день).
31 проц гламурных людей или членов их семей хотя бы один раз в 2006 г пользовались банковскими кредитами, в основном на покупку бытовой техники – 14 проц и автомобиля – 9 проц. 37 проц гламурных автолюбителей ездят на автомобилях отечественного производства, 26 проц предпочитают японские марки, 19 проц — европейские.
Несмотря на то, что, как свидетельствуют вышеприведенные данные, гламурные люди не обладают достаточным количеством свободных денежных средств, они готовы платить за вещи больше их рыночной стоимости. К примеру, 46 проц готовы переплачивать за белье, 38 проц — за одежду и косметику, 28 проц за мобильный телефон, 24 проц — за золотые ювелирные украшения.
Человеческие ценности ранжируются гламурной публикой следующим образом (по числу упоминаний, в порядке убывания значимости):
- Здоровье 54 проц
- Друзья, общение 52 проц
- Возможность реализовать себя 47 проц
- Карьера, успех 44 проц
- Семья, дети 39 проц
- Любовь, романтические отношения 39 проц
- Интеллект 28 проц
- Уверенность в себе 27 проц
- Красота, физическая форма 23 проц
- Независимость 23 проц
- Воля, энергия 17 проц
- Профессионализм 17 проц
- Стабильность 17 проц
- Положение в обществе, статус 14 проц
- Свободное время, досуг 10 проц
- Современность 10 проц
- Мораль, нравственность 8 проц
- Трудолюбие, самодисциплина 6 проц
- Чувство ответственности 5 проц
- Признание заслуг 4 проц
- Принадлежность коллективу 2 проц
business-news.ru