15 молодых дизайнеров бьются за пропуск в мир высокой моды, и лишь один из них дойдет до финала и станет новой звездой fashion-индустрии.
Оценивают работы участников постоянные члены жюри – главный редактор журнала ELLE Елена Сотникова и дизайнер Леонид Алексеев, а также приглашенные звезды: Валентин Юдашкин, Вячеслав Зайцев, Рената Литвинова, Оксана Федорова и другие. Ведущая программы – певица Анна Седокова, в роли наставника дизайнеров – художник и театральный продюсер Павел Каплевич.
Победитель проекта удостоится съемки для журнала ELLE, а также представит свою коллекцию на неделе моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia весной 2012 года, получит в подарок компьютерную технику от Sony, сможет создать капсульную коллекцию модной повседневной одежды для BOSCO Sport линии Fashion, которая поступит в продажу в ГУМе и будет представлена на Олимпийских играх в Лондоне в 2012 году.
Смотрите российскую версию главного в мире телешоу о моде по субботам в 20.00 на телеканале MTV.