Сегодня экологическая проблема крайне актуальна: всевозможные катаклизмы заставляют человечество прислушиваться к природе, беречь ее ресурсы.
Понимая важность экологического производства вещей, компания Levi Strauss & Co присоединилась к инициативе BCI (Better Cotton Initiative), которая позволила выращивать хлопок по всему миру более экологичным способом. Это стало возможно благодаря существенному сокращению используемых воды, пестицидов и удобрений.
К сентябрю этого года компания произвела уже более двух миллионов пар джинсов Levi’s® из «улучшенного хлопка», а начиная с весны 2012 года, количество вещей из экологичного сырья в коллекциях будет планомерно увеличиваться. Изделия из «улучшенного хлопка» намерено не будут обозначены соответствующей этикеткой. Отсутствие такой маркировки объясняется попыткой компаний, поддерживающих инициативу BCI, предотвратить резкий рост цен на сырье.