Издатель антикварного журнала «Рублев» Игорь Ефанов открыл Галерею современного искусства «PerZZy». Основное направление выставочной деятельности — авангардный файн-арт, от фигуратива до абстракции. Новая Галерея намерена продвигать самые яркие и новаторские произведения направления. «Актуально то, что остро!» — заявляют «PerZZy». Людям свойственно искать красоту во всех проявлениях жизни. Важнейшее место в этом стремлении занимает декорирование предметами живописи и дизайна личного и рабочего пространства. В советские годы в квартирах обеспеченных горожан были чеканки на стенах и хрусталь на полках, а в кабинете ответственного работника — нетленное полотно в духе соцреализма. Сейчас времена изменились, — рынок предметов искусства разнообразен, и правильный вектор отношений с ними выстроить сложно. Эстетизация окружающего пространства в современном контексте — миссия основателя арт-галереи «PeZZy» Игоря Ефанова. Бизнесмен уже много лет занимается торговлей культовыми предметами искусства и интерьера, а также издавал антикварно-ювелирный журнал «Рублев». Сейчас Ефанов обратился к тому, что ему по-настоящему близко — экспонированию и продвижению полотен и арт-объектов авангардных современных художников для людей с активной жизненной позицией.
В интервью, данном на открытии галереи, Игорь сделал программное заявление: «Начиная и развивая различные проекты, я постепенно пришел к выводу, что качество жизни напрямую зависит от окружающей нас среды. Рано или поздно, удовлетворив свои материальные потребности, мы обращаемся к искусству. Мне не интересно предлагать людям банальные картины, без энергетики, призванные закрыть жирное пятно на обоях. Хочется поделиться тем, что будит эмоции, вызывает желание обсудить, способно стать доминантой интерьера. Полотна, купленные в Галерее, должны помочь их обладателю проявить свою индивидуальность, даже — не побоюсь этого слова, — характер. А такие вещи всегда авангардны. Чем можно определить современное искусство? Почему одно — современно, а другое — нет? Современному искусству необходим эксперимент. Оно провокативно по сути, не может оставить равнодушным. В то же время, изящество требует тонкости, сдержанности, чувства меры. Вот это — очень тонкая грань, на которой и балансирует авангард файн-арта. Тут рождаются современные шедевры. Я много могу примеров привести, — ведь все знают про «Завтрак на траве» Мане? С тех пор появилось много новых форм, но суть та же — эксперимент, провокация. Мы еще не знаем, но чувствуем настоящее. Вот это и хочется показывать».
В рамках концепции одна из задач Галереи — продвижение искусства принта: качественной репродукции, подписанной автором. Такие произведения имеют самостоятельную ценность, они доступны, но сохраняют эксклюзивность, выраженную ограниченным тиражом копий.
Галерея занимает активную общественную позицию. В январе 2010 года, во время городского снежного коллапса, была проведена акция «Гибель Деда Мороза от сосульки». Происходящее перед входом в Галерею — провокационная имитация гибели легендарного персонажа — вызвало интерес СМИ и прохожих, а также, побудило местные власти к общественно полезному труду. Город стали чистить.