Флагманский бутик Who/Am расположился по адресу: ул. Малая Никитская, д. 8/1. В новом пространстве каждая деталь – символ, отражающий концепцию бренда, сообщает компания.
«Для меня Никитская всегда была культовой улицей, где интеллектуальное прошлое соседствует с быстроразвивающимся настоящим. Здесь, на пересечении Малой Никитской и Спиридоновки, мы наблюдаем храм в духе европейской архитектуры, оживлённую улицу, московские рестораны и шоурумы локальных марок, создающих своё успешное будущее. Это место близко нам по духу и без сомнения отличное продолжение нашей истории. Новый бутик погружает посетителя в мир воспоминаний о будущем. То, каким будет будущее, зависит от качества настоящего», – делится основатель бренда Who/Am Джейкоб Якубов.
В оформлении интерьера использованы архаические символы и элементы – песчаные рубленные каменные блоки, античные фрески. Особую роль в бутике играет свет, создающий эффект отражения бликов воды на полу и стенах. Примерочные выполнены в виде пещер. Всё пространство дополняется специальным саунд-дизайном, созданным Джейкобом совместно с музыкантом Майклом Допом, чтобы максимально усилить ощущение комфорта и погрузить посетителей в мир бренда.
В витринах бутика впервые организована диджитал-вселенная Who/Am как продолжение идеи междисциплинарности проекта Who I Am Gallery. На пяти цифровых экранах будут транслироваться идеи о будущем, диджитал-арт и fashion-фильмы.
Who/Am – российский бренд авангардной одежды. Создаёт альтернативу классической моде и ставит в приоритет комфорт и неконвенциональный дизайн. С 2014 года коллекции Who/Am отшиваются вручную на собственном производстве WIA Factory в городе Иваново. Бренд сторонник slow-fashion, поэтому при пошиве использует только качественные органические материалы, а из остатков создаёт арт-объекты, которые представлены в студии Who I Am Gallery в Москве.
