Российские дизайнеры постепенно начинают внедрять концепцию see now, buy now, которая предполагает возможность приобрести вещи сразу после их показа, без необходимости дожидаться нового сезона. По похожей модели пошла и Алена Ахмадуллина — она перевела свой бренд на систему дропов, которые поступают в продажу каждые несколько месяцев, пишет FashionNetwork.ru.

В рамках этой стратегии дизайнер представила новую капсульную коллекцию Alena Akhmadullina Activewear, которую назвала одеждой для тех, кто живет сейчас. «Мы думали о том, в чём нам всем хочется ходить прямо сейчас: что-то уютное, комфортное и при этом позитивное», — так сама Алена описала свою новую капсулу.

Мини-коллекция состоит из десяти костюмов универсального, но не базового кроя, в жизнерадостных оттенках. Спортивная стилистика дополнена дизайнерскими деталями: широкими рукавами, капюшоном-хомутом, смещенными карманами на брюках. Традиционная для Алены Ахмадуллиной русская эстетика в этот раз отражена в вещах очень лаконично: в виде принта с ироничной фразой «God is my favorite designer», имитирующего вышивку крестиком, пишет сайт журнала Harper’s Bazaar.

Коллекция Alena Akhmadullina Activewear доступна на сайте alenaakhmadullina.ru.