2 июля 2009 года компания Hugo Boss представила новое направление линии Boss Orange. Коллекция весна/лето 2010 была представлена гала показом в рамках недели моды Mercedes-Benz в Берлине. В числе 1500 приглашенных были представители международной прессы, партнеры, актеры Сиенна Миллер, Адриэн Броуди, Томас Кретшман и Джессика Шварц. Показ проходил в Ретенау Холл на берегу реки Шпрее в районе Трептов.