Bally, легендарный швейцарский люксовый бренд одежды и аксессуаров, представляет вторую часть Function and Modernity, инициативы, курируемой креативным агентством Forward. Сегодня в свет выходит первый выпуск цифрового журнала, главным редактором которого стал известный журналист Томас Эрбер.
Проект «Form Scratch», представленный в ходе Art Basel, стал первым этапом годовой инициативы, в рамках которой Bally оказывает поддержку деятелям искусств и помогает сохранить художественное наследие прежних времен. Bally представила свою коллекцию модернистской мебели и в частности — знаменитый проект быстровозводимого дома на металлическом каркасе авторства Жана Пруве, а также инсталляцию «Form Scratch» арт-дуэта Kolkoz.
Сегодня Bally продолжает свое сотрудничество с Forward и представляет FunctionandModernity.com — уникальный веб-сайт, посвященный современному дизайну, путешествиям, а также творчеству и страсти к совершенству — двум качествам, которые всегда составляли идентичность бренда Bally.
Для Bally веб-сайт functionandmodernity.com — это возможность донести свои ценности и идеалы для самой широкой аудитории.
«Function and Modernity — это не просто очередной блог, посвященный определенному бренду. Мы хотим, чтобы читатели разделили нашу страсть к прекрасному, в чем бы оно ни выражалось, — архитектуре, природе, одежде или изобразительном искусстве», — говорит Анн-Мари Готье (Anne-Marie Gaultier), вице-президент по глобальному маркетингу и коммуникациям Bally.
Над созданием онлайн-журнала работает Томас Эрбер, журналист и куратор знаменитых выставок «Cabinets of Curiosities», вместе со своей командой редакторов. В его еженедельной колонке «In Touch With», ведущейся в соавторстве с Кларой Ле Форт (Wallpaper, Numéro Magazine, Les Échos и Air France Magazine), читатели могут найти советы путешественникам от журналистов Travel Almanac, а также множество фотографий Элины Кечичевой, Мэтью Салваинга и Оливье Амселлема. Кроме того, в рубрике «The designer, Short Q&A» Томас Эрбер регулярно предоставляет слово известнейшим мировым дизайнерам.
«Наша цель — помочь Bally сделать качественный прорыв в создании брендового контента и маркетинга. Основной трудностью на этом пути стало то, как сделать нематериальные ценности бренда, его философию, более осязаемыми и понятными читателю. Именно поэтому нам понадобилась помощь специалистов, лучших из лучших в своих областях. Наш новый журнал имеет независимую редакцию, а куратором передвижной выставки стала Анисса Туати. Мы уважаем ценности бренда Bally, одной из которых является свобода самовыражения, — и именно поэтому даем художникам, журналистам и кураторам полный карт-бланш», — заявил Александр Сап, президент Forward.
Посетителям нового веб-сайта будет предложена серия коротких очерков под общим названием «Under Construction», посвященная ключевым фигурам современного мира искусств и дизайна; ее редактором является известный знаток мира искусств Жером Санс (Jérôme Sans).
«С самого своего основания бренд Bally был в авангарде современного дизайна. Именно поэтому для первой публикации в серии «Under Construction» мы выбрали знаменитый дом Жана Пруве. Это своего рода наша дань уважения художественному наследию эпохи модернизма», — говорит Жером Санс.
Однако на этом путешествие по миру искусств не заканчивается. Следующей остановкой станет Майами, где пройдет «американский этап» передвижной выставки Art Basel. Посетители смогут увидеть эксклюзивные произведения арт-дуэта Kolkoz (Gallery Perrotin) и Зака Китника (Clifton Benevento), художников, работы которых созвучны философии журнала Function and Modernity.
«Люксовые бренды черпают вдохновение в прошлом, чтобы создавать искусство будущего, и сотрудничество Bally и Kolkoz — яркое тому подтверждение.Эти художники используют выразительный язык середины прошлого столетия для создания актуального современного искусства», — говорит генеральный директор компании Фредерик де Нарп.
Следующей остановкой передвижной выставки станет Неделя дизайна в Шанхае, Китай.
Более подробная информация доступна на веб-сайте FUNCTIONANDMODERNITY.COM.
