В попытке реабилитироваться после череды скандалов Victoria's Secret усиливают политику в отношении разнообразия. Группа компаний Parent L Brands Inc., которой принадлежит бельевой бренд, рассказала о новой маркетинговой стратегии — теперь в рекламе кроме моделей будут появляться обычные девушки, пишет The Wall Street Journal.
Перемены связаны с затяжным падением продаж — клиенты называют имидж идеальных «ангелов» устаревшим и выступают за естественные снимки девушек разных комплекций. Планируется, что теперь в рекламе Victoria’s Secret будет больше разнообразия в плане фигур моделей, чтобы сместить акцент на то, что товары бренда подходят разным женщинам.
Первым "ангелом" Victoria's Secret с размером 52 стала Али Тейт Катлер. Модель сообщила об этом на своей странице в Instagram. На снимке девушка позирует в кружевном черном боди в рекламной кампании совместной коллекции бельевого бренда с британской маркой Bluebella.
Сама модель признается, что очень счастлива возможности птсотрудничать с VS: «Это потрясающе! Я чувствую себя на вершине мира. Когда я вошла сегодня в магазин VS для запуска коллекции, то не могла поверить, что это происходит на самом деле. Я даже не мечтала, что когда-нибудь увижу свое изображение рядом с супермоделями, которыми я восхищаюсь».
«Неужели я первая модель 52-го размера, которая сотрудничает с Victoria's Secret? Очень рада возможности поработать с брендом, который я боготворила, когда была подростком. И это большой шаг в деле привлечения моделей всех размеров», — написала Али в своем Instagram. По ее мнению, Victoria's Secret движется в правильном направлении, руководство компании стало прислушиваться к своим покупателям, которые хотят видеть в рекламных кампаниях больше женщин с разными формами.
«Я думаю, что если Victoria's Secret продолжит двигаться в этом направлении, то бренд ждет невероятный успех, поскольку это именно то, что сейчас нужно всем женщинам».
Напомним, что ранее в СМИ обсуждалось заявление главного директора по маркетингу L Brands Эда Разека, который вызвал осуждение публики, отклонив рекомендации пригласить в шоу plus-size моделей и трансгендеров.
