Про H&M принято говорить, что бренд едва ли не изобрел коллаборации демократичных марок со знаменитыми дизайнерами. Вот уже десять лет шведскому петейлеру неизменно удается создавать громкие совместные коллекции с именитыми кутюрье, благодаря масс-маркету получающими возможность «транслировать» свой стиль по демократичным ценам. В числе брендов, название которых стояло рядом с H&M на рекламных щитах, - Versace, Balmain, Jimmy Choo, Kenzo, Sonia Rykiel – и это только начало списка!
Этой осенью отвечать за выпуск ежегодной коллаборации будет Эрдем Моралиоглу, чья визитная карточка – роскошные платья с узнаваемым цветочным принтом. Кроме женской коллекции дизайнер впервые выпустит линейку для мужчин.
В качестве промо проекта бренды сняли небольшой тизер, режиссером которого стал Баз Лурман («Мулен Руж», «Великий Гэтсби»). «Для меня мода это всегда больше, чем одежда, - рассказал Баз. - Это форма выражения, отдельный вид искусства». Из короткого видеоролика видно, что в совместной коллекции будут пижамные костюмы, вечерние платья и много цветочных принтов (не зря же в одном из интервью Моралиоглу заметил: «Платье в цветочек - это самое женственное и правильное, что есть сейчас в моде»).
«Я думал о своей сестре в твидовой куртке, надетой на чайное платье и треники. Это как раз то, что носили наши родители, когда они встречались в 1960-е годы», - рассказал креативный директор Erdem о своей коллекции для H&M. «Я хочу создать нечто диаметрально противоположное понятию fast fashion, вещи, которые вы сможете носить 10 и 20 лет, не хуже тех, что я делаю в Erdem».
«Он попытается опробовать некоторые вещи, которые он не делал раньше», - прокомментировала совместный проект Энн-Софи Йоханссон, креативный советник H&M.
Звучит многообещающе. Возможность убедиться в этом появится не раньше 2 ноября, когда коллекция Erdem x H&M поступит в продажу в 22 странах мира. До тех пор ее полная версия будет держаться в строжайшей тайне. Однако уже сегодня никто не сомневается в том, что очередную коллаборацию шведского ретейлера ждет не меньший успех, чем все его предыдущие совместные проекты.
