Из-за режима всеобщей самоизоляции Zara не смогла провести съемку рекламной кампании новой коллекции. Однако команда испанской марки нашла способ, как превратить существующие ограничения в возможность исследовать новые форматы общения с аудиторией.
В то время как миллиарды людей по всему миру сидят дома и не могут вести привычный образ жизни, для моделей режим карантина стал настоящей проблемой, так как они лишились и модных показов, и съемок. Однако Zara предложила девушкам принять участие в съемке своего нового лукбука в интересной форме: в виде самодельных изображений. Все снимки были сделаны с учетом правил карантина – прямо в квартирах моделей. Фоном для минимальных кадров, сделанных в разных уголках Земли, стали диван, лестница, кровать или обычная стена. Zara выслала каждой девушке набор вещей и попросила сфотографироваться в них не выходя из дома. Быстро, практично и удобно.
Таким образом бренд представил коллекцию весна-лето 2020, которую уже можно найти в его онлайн-магазине. Это первый раз, когда Zara устроила дистанционные съемки лукбука, но, как показал результат, опыт оказался вполне успешным.
