Год 2020 навсегда войдет в историю как событие беспрецедентное. Не осталось ни одной сферы жизни, которую не затронули бы катаклизмы високосного года. Другое дело, что утраченные позиции одних стали взлетной полосой для других.
В индустрии моды ситуация сработала на руку русским дизайнерам и производителям одежды. Сидя дома в отсутствие возможности покупать товары за рубежом, нам пришлось обратить внимание на отечественного производителя. Оказалось, что внутри страны есть все возможности выглядеть достойно. Внезапно для себя российские потребители обнаружили, что молодые и амбициозные покорители модного олимпа вполне достойны соседствовать на вешалках с признанными брендами.
Наконец, мы оказались в ситуации, когда за вещью отличного кроя и безупречного качества не надо лететь в Милан и Париж. В бутике на центральной улице все это уже продается! Достаточно сделать онлайн заказ, и на следующий день вы уже счастливый обладатель костюма из дорогого твида или нежнейшего кардигана из кашемира. А на бирке стоит: Сделано в России. П- патриотизм.
Мой 15-летний опыт в фешн-индустрии и сотни показов в своей стране и за рубежом дают мне право обеими руками голосовать за российскую моду. Да, никто не заменит Версаче. Безусловно, повторить Готье невозможно. Угнаться за Баленсиагой не представляется возможным. Мировые Дома Моды развиваются и задают тренды.
Ну и пусть. Ничто не мешает русским талантам заявить о себе громко и без стеснения. Развиваться как внутри, так и за пределами системы. Я постоянно работаю с нашими дизайнерами и могу смело утверждать, что уровень российской моды стал намного выше.
Прошло то время, когда Зайцев и Юдашкин были одинокими звездами, покорившими мировой подиум прямиком из «дикой» России. Сейчас помимо громких человекобрендов Чапурина, Терехова, Ахмадуллиной и Сергеенко появилось целая плеяда новых имен, способных удивить своей изобретательностью даже мэтров мировой фешн-индустрии.
Давайте ответим честно, положа руку на сердце: А лично мне, читающей это строки, какая польза от того, что русских дизайнеров признали на неделе моды? Что я могу взять из коллекции этой марки и надеть прямо сегодня в офис или молл?
Именно этим и отличаются русские таланты от моды. Они не стремятся к высокому стилю, а исходят из потребностей простого потребителя. Грамотного. Со вкусом. Разбирающегося в трендах. Не готового переплачивать за марку. Такого, кто ценит коммерческую сторону вопроса так же сильно, как и качество самого изделия. Русские Стеллы Маккартни и Валентино «берут» нас красотой по адекватной цене. Все коллекции дизайнеров носибельны и по карману любой проходящей мимо девушки. Она больше не стоит и не любуется высоким искусством. Она заходит в бутик и надевает потрясающее платье из капсульной коллекции весна-лето 2020 и идет на улицу довольная и уверенная в себе.
Эту адаптацию к реальной жизни и дают нам российские молодые дизайнеры. В их работах видно, как традиционный «русский стиль» сочетается с современными требованиями моды, чтобы потребитель чувствовал себя главным героем, ради которого все и делается. Одежда для человека, а не ради искусства. Оставим haute couture красным дорожкам, подиумам и историкам моды. Возьмем качественные красивые БРЕНДОВЫЕ вещи нашего производства в реальную жизнь.
Воплотить любую модную задумку, не отправляясь «за моря», стало возможным только благодаря изоляции. Она дала толчок к развитию собственных достойных брендов. Да, это только начало, и трудности будут. Но так было всегда.
В начале 20 века «русские сезоны» Дягилева познакомили мир с удивительным стилем a la russe – самобытным прочтением философии одежды и костюма. Позже он плотно закрепился и завоевал сердца модниц планеты, но сначала ворвался ураганом и рисковал быть отвергнутым избалованной европейской публикой.
В 20-е годы наши советские ткачихи создали сотни новаторских принтов в конструктивистском духе. Большая часть из них канула в лету, но некоторые служили основой для женской моды вплоть до времен «красного Диора».
С появлением Вячеслава Зайцева 40 лет назад все сдвинулось с мертвой точки. Мэтр придумывал что-то необычное, но тут же натыкался на бюрократию. В итоге тренд попадал в реализацию тогда, когда уже терял свою актуальность. Но Зайцев не отступился и пронес свою миссию до дня, когда в Париже ему присвоили звание «почетного гражданина». Столица моды признала его королем.
В этом есть определенна ирония, но наша страна очень долго самоизолировалась от мировой моды. Советскому человеку и не надо было никого удивлять и поражать своей одеждой: все виды униформы и рабоче-крестьянская мораль «не будь лучше других» подразумевала всеобщую уравниловку. Идти против системы было не принято, даже в моде.
Сейчас все дизайнеры и стилисты на генетическом уровне стараются встроить в нас хромосому индивидуальности. Нет больше серой массы. Есть хаотичное движение отдельных молекул, непохожих одна на другую. И для этого не надо стремиться заиметь в гардеробе только вещи именитых брендов. На российской почве уже взошли отборные семена модных творцов.
При этом «русский стиль» никуда не делся. Он по-прежнему также глубок и наполнен смыслом. Просто сейчас он усилился материальным, физическим, чувственным опытом. Глубина и подстройка под потребителя – вот главные черты современной российской моды.
Рискну предположить: определить, из-под чьей швейной машинки вышло то или иное качественное изделие, смогут сейчас лишь единицы. Можно спокойно купить хорошую вещь на Кутузовском проспекте и устроить модный променад на закате в курортном Римини. Дефилирующая мимо стильная итальянка ни за что не догадается, что на вас – российский бренд.
А между тем, именно этого мы и добились на недавней съемке для известных блогеров и продюсеров. Пасторальная Италия от русских дизайнеров в исконно русском же Коломенском. Изобильная природа, роскошные, эмансипированные девушки и брендовые русские вещи с вешалок московских магазинов. Получилось сочно, роскошно и так по-итальянски! А ведь это всего лишь умелая работа стилистов, визажистов, фотографа и самих моделей. Bella! – восклицают невольные зрители. То ли еще будет! – отвечаем мы.
Я и мои коллеги по цеху всеми силами способствуем тому, чтобы фраза «сделано в России» перестала иметь негативный оттенок, а окрасилась новым гордым смыслом – сделано качественно, с душой, для вас.
Автор статьи: Эльвира Янковская instagram.com/elvirayankovskaya
Для съемок использованы коллекции брендов instagram.com/capsule.21?igshid=a97ga4ef4hzw
https://instagram.com/malina_fashion?igshid=1n36006v1hky8
https://instagram.com/ginger_jackie_tailorshop?igshid=1438yqao5qiwe
Команда, вместе со мной сделавшая мечту об Италии реальностью:
Фотограф https://instagram.com/lyubovtreygo?igshid=1g5nf8x64pq5y
Модели https://instagram.com/annabellis7?igshid=121af0ofnt0xw
https://instagram.com/lisaveta.me?igshid=3pd0n9qp5xj3
https://instagram.com/yanarusaya?igshid=167pi50qd7hvg
Визажист https://instagram.com/elena_sinyak?igshid=uf4hmlkplfcq
