22 августа 2023 года бренд Stella McCartney объявил о запуске своей новой кампании "Лето 2024", уделяющей внимание проблеме отходов, производимых индустрией моды. Главной звездой кампании стала знаменитая экоактивистка и актриса Кара Делевинь, съемки которой прошли на заводе по переработке отходов компании Veolia в Южном Лондоне.
В последние годы индустрия моды столкнулась с растущими экологическими вызовами. По данным, с 2000 года производство одежды удвоилось, и в 2014 году впервые превысило 100 миллиардов изделий. Каждый год 92 миллиона тонн одежды оказывается на свалках, в то время как менее 1% текстиля перерабатывается обратно в одежду. Кара Делевинь, выступая за более устойчивую и экосознательную моду, подчеркивает: "Мы должны изменить наше отношение к природе и начать использовать повторно то, что уже есть".
Кампания "Лето 2024" представляет собой самую экологичную коллекцию Stella McCartney, в 95% состоящую из переработанных материалов. Она призвана вдохновить весь модный мир на создание более замкнутого производственного цикла и предложить инновационные решения по минимизации отходов.
Кара Делевинь также поделилась своими мыслями о важности общения с природой, отмечая: "Все мы делаем это ради нашего психического здоровья – нам нужно больше времени проводить на свежем воздухе. Если чувствуешь себя растерянным, просто выйди на улицу и обними дерево".
Стелла Маккартни, выступая в качестве инициатора решений по устойчивому развитию в моде, продолжает внедрять инновации, используя переработанный кашемир и нейлон Econyl®, а также новые проекты, такие как сотрудничество с Вдовой Клико, в котором использованы виноградные отходы для создания веганских аксессуаров.
Кампания "Лето 2024" и ее цели к более устойчивому производству одежды подчеркивают, как важно объединять усилия для создания действительно экологически чистой и ответственной модной индустрии.
